Ernst ist das Leben, heiter ist die Kunst.

Gibt es einen kausalen Zusammenhang zwischen Kreativität und Umsatz?

Es wurde bereits bestätigt, dass kreative Anzeigen besser abschneiden als „unkreative“. Allerdings muss immer eine Grenze zwischen unbegrenzter Kreativität und Verkaufsabsicht gezogen werden. Wenn eine äußerst kreative Kampagne Tausende von Likes und Shares in den sozialen Netzwerken erhält, aber keine Verkäufe erzielt, dann ist die Kampagne nicht erfolgreich.

Wie sieht es mit der Verwendung nicht-traditioneller Metriken aus?

Es gibt eine großartige Fallstudie des US-Riesen Macy’s, der einen anderen Weg eingeschlagen hat. Ihr kreatives Werbeteam beschloss, in einen ganzheitlicheren Ansatz zu investieren und sich auf den Livetime Value (Lebenszyklus-Wert) ihrer profitabelsten Kunden-Persona zu konzentrieren. Sie sammelten eine Fülle von Daten über diese Kunden und entwickelten eine völlig neue Botschaft, die sie ansprechen sollte.
Außerdem änderten sie ihre Metriken von sofortigen Verkäufen zu Verkäufen über einen längeren Zeitraum pro Kunde. All dies führte zu einem enormen Anstieg der Einnahmen im Vergleich zum vorherigen Werbemodell.
Dies unterstreicht, dass Kreativität definitiv eine positive Korrelation mit dem Umsatz hat, und zwar in viel stärkerem Maße, als uns wahrscheinlich bewusst ist!

Gibt es einen kausalen Zusammenhang zwischen Kreativität und Umsatz?

Es wurde bereits bestätigt, dass kreative Anzeigen besser abschneiden als „unkreative“. Allerdings muss immer eine Grenze zwischen unbegrenzter Kreativität und Verkaufsabsicht gezogen werden. Wenn eine äußerst kreative Kampagne Tausende von Likes und Shares in den sozialen Netzwerken erhält, aber keine Verkäufe erzielt, dann ist die Kampagne nicht erfolgreich.